7 Fakten über
Logogestaltung
Smartes Logodesign ist essenziell.
Jeder Grafikdesigner mit Erfahrung wird Ihnen sagen können, worauf es bei der Logogestaltung ankommt. Der Weg zum endgültigen Logodesign ist ein Prozess, der Zeit in Anspruch nimmt und nicht innerhalb einiger Tage entschieden wird.
Das Logo eines Unternehmens ist eine besondere Form der Präsentation. Die Bedeutung dieses ist für jede Firma unterschiedlich. Während einige ein bestimmtes Ziel erreichen möchten, ist es für andere eine grafische Darstellung. Letztere wollen ein Logo, weil jeder eines hat. Aber ein Logo ist weitaus mehr als nur ein hübsches Gestaltungselement! Jawoll! Warum? Einfach in Ruhe weiterlesen…
Zuallererst: Was ist ein Logo?
Wikipedia definiert Logo so: Ein Logo ist ein grafisches Zeichen (Signet), das ein bestimmtes Subjekt repräsentiert, dies kann ein Unternehmen, eine Organisation, eine Privatperson oder ein Produkt sein. Es kann als reine Bildmarke, Wortmarke oder Wort-Bild-Marke gestaltet sein und ist der wesentliche Bestandteil des visuellen Erscheinungsbildes (Corporate Design) sowie Träger der Identität (Corporate Identity) des Rechteinhabers. Jau… dem ist eigentlich nichts hinzuzufügen.
Smarte Logogestaltung als Zeichen für Qualität
Das Wichtigste bei der Logogestaltung ist, dass das Design dessen die Qualität Ihrer Firma in den Augen Ihrer Kunden widerspiegelt.
Aus diesem Grund bedarf es einer besonderen Herangehensweise. Verkauft das Unternehmen Waren, wird ein Logo benötigt, welches die Qualität der Waren verbildlicht. Werden Dienstleistungen angeboten, muss das Logodesign die makellosen Ergebnisse darstellen.
Ein Logo bestimmt Ihren Unternehmenswert
Ein tolles Logo auf einem Pizzakarton rettet nicht das nach einer Stunde gelieferte Produkt. Das Gleiche gilt für Dienstleistungen: Sollten Sie Ihr Versprechen über eine bestimmte Qualität nicht halten, wird Ihr Logo mit der negativen Erfahrung in Verbindung gebracht.
Beim Auswählen einer bestimmten Firma ist der Kunde bewusst, dass bei diesem erfahrungsgemäß keine Mängel vorkommen. Genau dieser Aspekt verleiht Ihrem Unternehmen einen Mehrwert gegenüber denen, die kein Logo haben. Sie werden trotz kleiner Mängel bevorzugt, weil der Kunde beim Anblick Ihres Logos bestimmte Vorstellungen hat über Ihr Unternehmen, Ihre Qualität und Ihre Dienstleistung.
Von daher ist die Logogestaltung kein Pony-Lecken! Es ist Knochenarbeit! Und zum Schluss noch ein weiser Spruch von Mao Tse Tung – glaube ich – „Ein Logo zu verschmutzen ist einfach. Es reinzuwaschen unmöglich.“
Das Fresh and Tasty Logo: Erstellen von DNKL.DSGN.
Gute Logos sind einfach gestaltet
In der Mitte des letzten Jahrhunderts kreierte Paul Rand eine blaue Aufschrift im gelben Oval. Geboren war das IKEA-Logo.
In der heutigen Zeit erwarten viele Unternehmen, dass das Logo die angebotenen Waren oder Dienstleistungen darstellen. Ein Schuhgeschäft will Schuhe darstellen. Ein Bauherr möchte irgendwas mit Häusern, Dächern und Hämmern. Ein „Start-Up Unternehmen“ will die Vorteile Ihres Produktes darstellen.
Im Idealfall sollte bei der Logoentwicklung darauf geachtet werden, dass das Logo etwas mit der Dienstleistung oder dem Produkt zu tun hat. Letztendlich soll das Logo Ihr Unternehmen darstellen und auf Sie zurückgeführt werden.
Lassen Sie uns ein kleines Experiment machen: Schließen Sie die Augen und erinnern Sie sich an die sieben stärksten Marken.
Irgendwie kann ich mich nicht an Flüsse aus Limonaden bei Coca-Cola erinnern. Oder an das iPhone im Apple-Logo. Wie schaut es aus mit einem Einkaufswagen bei eBay oder Amazon?
Das Fehlen von einer direkten Verbindung zwischen dem Logo und dem Unternehmen hindert diese nicht daran, zu arbeiten und zu verdienen.
Wahrnehmung und Einprägsamkeit
Ein Kunde bestellt, bei einem Lieferdienst mit einem schrecklichen Logo, das Abendessen. Geliefert wurde pünktlich und die Qualität ist umwerfend. Nach einem Monat stoßt dieser Kunde in einer Anzeige auf das Logo. Dieses Logo ist im Kopf abgespeichert und bildet einen visuellen Anker. Damit werden Gefühle und positive Erinnerungen in Verbindung gebracht, obwohl das Logo absolut unkreativ und unpassend war. Manchmal ist es einfacher Regeln zu brechen, um in Erinnerungen zu bleiben.
Logogestaltung für Handwerker
Schauen Sie sich um: Wie viele Handwerker haben in Ihrem Umkreis einen Schraubenschlüssel oder ähnliche Gegenstände als Logo. Darunter steht noch der Name. Um zwischen diesen aufzufallen, reicht eine gute Kombination aus Buchstaben und Farben. An dieses einfache Logo wird sich Ihr Kunde erinnern, da diesem Ihre positive Dienstleistung in Erinnerung geblieben ist.
Der „WOW“-Effekt
„Copy and paste“ funktioniert bei Texten oder Berechnungen. Bei der Logogestaltung ist das nicht möglich. Selbst ähnliche grafische Darstellungen werden nicht das bewirken, was Sie sich erhoffen.
Die emotionale Bindung zu einem Logo und somit dem Unternehmen ist von großer Bedeutung. Letztendlich wird Ihr Logo nicht nur für Ihr Unternehmen, sondern auch Ihre Produkte und Dienstleistungen stehen. Ihre Kunden werden Sie und Ihr Logo in Erinnerung haben. Genau das löst den sogenannten „WOW-Effekt“ aus. Selbst wenn Sie sich nicht mehr an den Kunden erinnern werden, weil dieser selten bei Ihnen Aufträge gibt, wird er Sie in positiver Erinnerung behalten – verbunden mit Ihrem Logo. Dieses stellt das Gesicht Ihrer Firma dar.
Die Logogestaltung überlässt man am besten dem Grafikexperten.
Erst das Geschäft, dann das Logo
Bevor Sie die Logoentwicklung in Auftrag geben, sollten Sie sich auf Ihr Unternehmen konzentrieren. Das Logo kann zu einem späteren Zeitpunkt nachgeholt werden.
Die Gefahr besteht, dass Sie auf den Namen und die Wirkung nach außen fixiert sind. Sollte Ihr Plan nicht aufgehen, haben Sie weder ein Logo, noch ein Unternehmen.
Zusätzlich kann es sein, dass Sie mit dem ersten Logodesign unzufrieden sind und noch mehr Geld in ein weiteres investieren, obwohl Sie und Ihr Unternehmen noch kein Geld verdient haben.
Fazit zum Thema Logogestaltung
Ihr Logo sollte einfach und einprägsam sein. Dieses ist ein Zeichen für Ihre Qualität. Ihr Wiedererkennungswert. Allerdings wird das Logo nicht die Arbeit für Sie erledigen. Letztendlich erwartet der Kunde in erster Linie eine hervorragende Dienstleistung und kein tolles Logo. Dennoch lässt ein professionell gestaltetetes Logo auf ein professionelles Unternehmen schließen.
Lassen Sie sich bei der Auswahl Zeit. Ein Logo ist keine kurze Urlaubsfreundschaft. Dieses soll Ihnen und Ihrem Unternehmen eine lange Zeit dienen. Beachten Sie den Inhalt dessen. Es handelt sich nicht um ein Gemälde, welches Ihre gesamte Unternehmung beinhalten soll. Lediglich zwei Worte, die Ihr Unternehmen beschreiben. Kurz und prägnant. Einem Kunden ist es unwichtig, welche geheimen Botschaften hinter Ihrem Logo stecken. Diese wird er nie erraten und verstehen. Die Schlüsselwörter für ein gutes Logo sind der Wiedererkennungswert und die Einprägsamkeit.
Moritz Dunkel, Logodesigner aus Kölle feixt seit über 15 Jahren unter DNKL.DSGN. als Problemlöser in Sachen Logogestaltung und Corporate-Design – crossmedial und ergebnisorientiert. Ob Business Design, Corporate Design oder Web Design: Moritz Dunkel hinterlässt tiefe Kerben.
